"De kurser jag haft mest nytta av är de som gett mig en djupare analytisk förståelse inom strategisk kommunikation"

Sandra Norberg studerade Programmet för strategisk kommunikation.

PhotoFREDRIK GOERAS, FREDRIK GOERAS/BERNTZONBYLUND

Vilket program läste du?

– Jag läste Medie- och kommunikationsvetenskap inriktning strategisk kommunikation. Programmet heter idag Programmet för strategisk kommunikation.

Mötte utbildningen dina förväntningar?

– Det gjorde den absolut. Jag hade nog lite svårt till en början att förstå vad utbildningen egentligen innebar men något jag förstod var såklart att kurserna till största del skulle bestå av teoretiska delar.

Vad tycker du var det bästa med utbildningen?

– Det bästa med utbildningen är att det är ett brett program vilket ger dig en rad användbara verktyg i ett framtida yrke inom kommunikation. Jag gillade mixen av teori och praktik.

Vad jobbar du med nu?

– Just nu jobbar jag som konsult och projektledare på en PR-byrå i Stockholm. Det var faktiskt här jag gjorde min praktik för lite mer än ett år sedan! På en PR-byrå är ingen dag den andra lik och det roliga med mitt jobb är att jag arbetar hela vägen från analytisk strategi till implementering av aktiviteter. Eftersom vi har en stor bredd i kunduppdragen jobbar jag med kommunikation inom flertalet olika branscher, något som är väldigt lärorikt och gör en insiktsfull.

Vad känner du att du har haft mest nytta av från utbildningen senare i din arbetsroll?

– De praktiska kurserna inom exempelvis projektledning och marknadsföring har gett mig en värdefull förståelse och en grund att vila mig mot när jag sedan klev in i yrkeslivet. De kurser jag haft mest nytta av är dock de som gett mig en djupare analytisk förståelse inom strategisk kommunikation. Det går oerhört fort i dagens medielandskap, inom kommunikationsbranschen förväntas det därför att du snabbt kan sätta dig in i sammanhang och förstå essensen. Analytisk förmåga i form av exempelvis omvärldsbevakning är därför A och O just för att nå kunskap och förståelse för vad man ska satsa på, varför och hur. Kurserna har gett mig en grund att lättare parera mellan ett omvärldsperspektiv och det verkliga affärsmålet hos en kund. Något som är viktigt för att du som strateg ska kunna föreslå åtgärder och vara proaktiv.

Har du några tips till nya studenter vid programmet?

– Förutom att bygga ett nätverk under studietiden så är det lika viktigt att skaffa yrkesverksamhet vid sidan om studierna. Sök extrajobb eller engagera dig i något som ligger nära ditt intresse inom kommunikation. Att samla på sig erfarenhet vid sidan om studierna är en klar merit – inte för att det ska se bra ut på ditt CV, utan för att du ska bli mer lösningsorienterad och nå en förståelse för hur det går till i praktiken.

– Till nya studenter vill jag också förmedla vikten av att tro på sig själv och att aldrig vara rädd för att slå sig fram som ung och oerfaren inom kommunikationsvärlden. Min kollega John pratar ofta om vikten av att generationer möter varandra och utbyter kunskap. De äldre besitter såklart erfarenhet och ett helikopterperspektiv som vi kan ta lärdom av. Vi yngre besitter däremot flexibilitet samtidigt som vi bidrar med nya perspektiv på kommunikation, något som verkligen behövs och uppskattas i en bransch som är i ständig förändring.